Een SEO-tekst is een tekst die antwoord geeft op wat iemand in Google intypt, en die zo is opgebouwd dat Google dat ook begrijpt. Meer is het niet. Niemand kan je een eerste plek beloven, maar je kunt wel de dingen doen die de kans op een goede positie groter maken. In dit artikel lees je welke dat zijn, met voorbeelden.
Begin bij de zoekintentie
Achter elk zoekwoord zit een bedoeling. Wie die bedoeling mist, schrijft een tekst die nergens op scoort, hoe vaak het zoekwoord er ook in staat. Grofweg zijn er vier soorten:
- Informatie zoeken: “hoe maak je een google review link”. De zoeker wil een uitleg, geen verkooppraatje.
- Vergelijken: “website laten maken kosten”. De zoeker wil prijzen en verschillen zien.
- Iets regelen: “loodgieter Lelystad”. De zoeker wil nu iemand bellen.
- Een bedrijf zoeken: de naam van je bedrijf. De zoeker kent je al en wil je contactgegevens of openingstijden.
Typ je zoekwoord zelf in en kijk wat Google bovenaan zet. Staan er vooral handleidingen, dan wil Google een handleiding. Staan er vooral bedrijven met een telefoonnummer, dan wil de zoeker iets regelen. Schrijf het soort pagina dat bij die bedoeling past.
De structuur van een goede SEO-tekst
Een goede tekst is van boven naar beneden te scannen. Dit zijn de onderdelen die ertoe doen:
- De titel van de pagina: het zoekwoord vooraan, daarna wat jou onderscheidt.
- Eén H1: zegt in gewone taal waar de pagina over gaat.
- Een inleiding die antwoord geeft: de kern in de eerste alinea, niet pas na drie alinea’s aanloop.
- Tussenkoppen: elke kop is een vraag of een onderdeel waar iemand naar zou kunnen zoeken.
- Korte alinea’s en opsommingen: op een telefoon is een lap tekst onleesbaar.
- Interne links: verwijs naar je eigen pagina’s waar iemand logisch verder leest.
- Een meta-omschrijving: twee zinnen die in de zoekresultaten uitnodigen om te klikken.
Voorbeeld: de titel van een pagina
De eerste titel zegt niets, ook niet tegen Google. De tweede noemt het vak, de plaats en een reden om te klikken.
Voorbeeld: de eerste alinea
De tweede versie beantwoordt meteen de vraag van de zoeker: doen jullie wat ik nodig heb, en ook bij mij in de buurt?
Schrijven voor Google of voor mensen?
Dat is geen keuze. Google probeert te meten of een tekst nuttig is voor de lezer, dus wat voor de lezer werkt, werkt meestal ook voor Google. Waar het misgaat, is bij teksten die alleen voor de zoekmachine geschreven zijn:
Gebruik je zoekwoord in de titel, de H1 en de inleiding, en daarna waar het vanzelf past. Varianten en verwante woorden zijn prima: Google begrijpt dat “cv-ketel vervangen” en “nieuwe ketel laten plaatsen” over hetzelfde gaan.
Zoekwoorden kiezen zonder gokken
Begin bij wat je klanten je aan de telefoon vragen: dat zijn vaak letterlijk de zoekopdrachten. Controleer ze daarna met een hulpmiddel. Google Search Console laat zien waar je nu al op gevonden wordt, en met Google Keyword Planner, Ahrefs of Semrush zie je hoe vaak er op een term gezocht wordt en hoe zwaar de concurrentie is.
Kies niet alleen de grote termen. “SEO teksten” is breed en druk bezet; “SEO teksten laten schrijven voor webshops” is smaller, maar de zoeker weet precies wat hij wil. Zulke langere zoekopdrachten leveren vaak eerder een aanvraag op dan de brede term.
En AI-teksten dan?
AI kan veel: een opzet maken, varianten van een titel bedenken, een lap tekst inkorten. Een eerste versie staat er in een minuut. Google beoordeelt ook niet hoe een tekst gemaakt is, maar of hij nuttig is.
Het verschil zit in wat AI niet weet. Het kent jouw klanten niet, jouw prijzen niet en jouw werkgebied niet, en het verzint met overtuiging dingen die niet kloppen. Een tekst wordt pas goed als iemand met vakkennis hem controleert, de feiten invult en de algemene zinnen vervangt door wat alleen jij kunt vertellen. Zo gebruiken wij het ook: als versneller, met een mens als eindcontrole.
Controlelijst voor je publiceert
- Past het soort pagina bij wat de zoeker wil?
- Staat het zoekwoord in de titel, de H1 en de eerste alinea?
- Geeft de inleiding meteen antwoord?
- Zijn de tussenkoppen los te begrijpen?
- Kloppen alle feiten, prijzen en plaatsnamen?
- Staan er links naar je eigen relevante pagina’s in?
- Hebben de afbeeldingen een omschrijving (alt-tekst)?
- Is er één duidelijke volgende stap voor de lezer?
Wil je dat ook de techniek, de structuur en de lokale vindbaarheid van je site worden aangepakt? Lees dan meer over zoekmachineoptimalisatie.
